Viens no būtiskākajiem zīmola elementiem ir preču zīme, kas ir apzīmējums, kuru lieto, lai kāda uzņēmuma preces un pakalpojumus atšķirtu no citu uzņēmumu precēm un pakalpojumiem. Tieši preču zīme tiek izmantota kā instruments, lai piesaistītu patērētāju uzmanību, tāpēc tās noformējumam un aizsardzībai tiek veltītas īpašas rūpes.