Eiropas Savienība ievieš jaunas prasības uzņēmumiem ierobežot zaļmaldināšanu (greenwashing) reklāmās, jeb praksi, kad uzņēmums rada iespaidu vai maldina, ka produkti, pakalpojumi vai darbība ir videi draudzīgi, vēsta ziņu aģentūra “Reuters”.

Eiropas Savienība (ES) pastiprina cīņu pret maldināšanu reklāmās, būtiski ierobežojot nepamatotus vides apgalvojumus un pieprasot uzņēmumiem lielāku caurspīdīgumu komunikācijā ar patērētājiem. Ar direktīvu "Empowering Consumers Directive" vides apgalvojumi pirmo reizi tiek skaidri definēti un iekļauti negodīgas komercprakses regulējumā.

Jaunais regulējums nosaka, ka jebkuram apgalvojumam par produkta vai pakalpojuma ietekmi uz vidi jābūt pierādāmam un pārbaudāmam. Tas nozīmē, ka līdz šim bieži izmantotie vispārīgie termini, piemēram, “videi draudzīgs” vai “zaļš”, bez konkrēta pamatojuma turpmāk būs aizliegti. Tāpat netiks pieļauti apgalvojumi, kas balstīti tikai uz oglekļa emisiju kompensēšanu, ja netiek sniegta pilnīga un pārbaudāma informācija.

Regulējums ievieš arī stingrākas prasības ilgtspējas marķējumam un produktu salīdzināšanai pēc vides kritērijiem. Uzņēmumiem būs jānodrošina, ka visa būtiskā informācija ir skaidri pieejama uz produkta iepakojuma.

Jaunie noteikumi būtiski palielinās juridiskos riskus uzņēmumiem. Patērētājiem būs lielākas iespējas apstrīdēt maldinošas reklāmas, savukārt konkurenti varēs celt prasības par negodīgu komercpraksi. Turklāt iespējama arī kopatbildība piegādes ķēdēs, kas nozīmē, ka atbildība var skart vairākus uzņēmumus vienlaikus. Sagaidāms, ka pieaugs arī tiesvedību skaits par zaļmaldināšanu, kā arī pastiprināsies uzraudzības iestāžu kontrole.