No 2026.gada 1.jūlija uzņēmums “Meta” ieviesīs papildu maksu par reklāmām "Facebook", "Instagram", "Whatsapp", u.c. savās platformās. Jaunais izcenojums piemērots, lai kompensētu digitālo pakalpojumu nodokļus, ko noteikušas vairākas Eiropas Savienības valstis un Apvienotā Karaliste, vēsta ziņu portāls "Brussels Signal".
Jaunās cenas attieksies uz reklāmām, kas tiek rādītas auditorijām noteiktās Eiropas valstīs un kurās tiek piemēroti digitālo pakalpojumu nodokļi vai līdzīgi maksājumi, kas parasti attiecas uz konkrētiem bruto ieņēmumiem no noteiktiem digitālajiem pakalpojumiem. Maksa tiks aprēķināta un norādīta kā atsevišķa pozīcija reklāmas rēķinā vai darījuma izrakstā, neiekļaujot to reklāmas kampaņas budžetā vai tēriņu limitā.
Lai gan izmaiņas stāsies spēkā no 1.jūlija, atsevišķos tirgos tās var tikt ieviestas jau aprīlī vai maijā. Tās palielinās reklāmas izmaksas par 2% līdz 5% atkarībā no valsts. Izcenojums tiks aprēķināts, nosakot auditorijas atrašanās vietu un valsti, kurā reklāmas tiek izvietotas, neskatoties uz reklāmdevēja atrašanās vietu.
Lai gan valstu saraksts var mainīties, patlaban “Meta” norāda, ka maksa attieksies uz šādām valstīm un to digitālo pakalpojumu nodokļu likmēm:
- Apvienotā Karaliste – 2%.
- Francija – 3%;
- Itālija – 3%;
- Spānija – 3%;
- Austrija – 5%;
- Turcija – 5%;
Piemēram, ja uzņēmums izvieto reklāmas Itālijā par 100 eiro, “Meta” papildus 100 eiro par reklāmu izvietošanu piemēros 3 eiro kā atrašanās vietas maksu.
Šāds “Meta” solis seko pēc ASV tehnoloģiju uzņēmumu paustās kritikas, ka Eiropas digitālo pakalpojumu nodokļi nesamērīgi ietekmē ASV uzņēmumus, vienlaikus mazāk skarot vietējos vai, piemēram, Ķīnas konkurentus.
Tikmēr Eiropas Komisija aizstāv digitālo nodokļu ieviešanu kā pagaidu risinājumu, lai nodrošinātu taisnīgu digitālo ieņēmumu aplikšanu ar nodokļiem līdz brīdim, kad tiks panākta starptautiska vienošanās.
“Meta” jaunā politika nozīmē, ka nodokļu slogs faktiski tiek pārcelts uz reklāmdevējiem visā pasaulē, kas mērķē reklāmas Eiropas lietotājiem, potenciāli palielinot reklāmas cenu par tūkstoš skatījumiem līdz pat 5%.
