2026.gada 19.augustā stājās spēkā Patērētāju tiesību aizsardzības likuma grozījumi, ar kuriem atcelts patērētāju kreditēšanas reklāmas aizliegums un tā vietā noteiktas saturiskas prasības reklāmai. Grozījumi attiecas ne tikai uz kredīta devējiem, bet arī uz uzņēmumiem, kas preces pārdod uz nomaksu.
Kāpēc aizliegums atcelts
2018.gadā Saeima ierobežoja patērētāju kreditēšanas reklāmu, reaģējot uz bezatbildīgas aizņemšanās riskiem. Aizliegums stājās spēkā 2019.gada 1.jūlijā un paredzēja, ka kreditēšanas pakalpojumus var reklamēt tikai ierobežoti – kredīta devēja telpās, mājaslapā vai mobilajā lietotnē pēc autentifikācijas, personiski uzrunājot klientu, vai sūtījumos, kuru saņemšanai patērētājs iepriekš piekritis. Cita veida reklāma bija aizliegta.
Kopš 2018.gada tirgus ir mainījies. Tirgus dalībnieku skaits ir samazinājies par trešdaļu, bet kredītportfeļa kvalitāte ir uzlabojusies – pēc Patērētāju tiesību aizsardzības centra datiem 2023.gada izskaņā kredītu bez kavējuma īpatsvars bija 90,95%. Ņemot vērā minēto, likumdevējs secināja, ka tik plašs aizliegums vairs nav samērīgs. Tas ierobežoja konkurenci, jo bija izdevīgs kredīta devējiem, kuri savas pozīcijas tirgū jau nostiprinājuši, un apgrūtināja jaunu dalībnieku ienākšanu tirgū. Vienlaikus varēja novērot mēģinājumus apiet aizliegumu, piemēram, pievienojot reklāmai norādi, ka tā paredzēta saimnieciskās darbības veicējiem.
